荣耀CEO李健：坚持三个真实

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-23 12:20:25

在荣耀发展的关键时期，新任CEO李健提出了“坚持三个真实”的战略理念，即真实创新、真实品质、真实价值。这一理念并非凭空产生，而是对荣耀独立以来发展路径的总结与升华，旨在引导公司在激烈的市场竞争中构建独特的核心优势。

? 李健与“三个真实”的战略内涵
荣耀终端股份有限公司的新任CEO李健是一位华为老兵，他于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，参与过公司重大改革和战略制定。2021年加入独立后的荣耀，先后担任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。在2025年1月赵明离任后，李健正式接任CEO职务。

虽然搜索结果中没有李健关于“三个真实”的完整官方表述，但结合荣耀近年来的发展战略和实践，我们可以对这一理念的内涵进行解读：

真实创新：强调技术创新应围绕用户实际需求展开，避免为了创新而创新。这一理念与荣耀长期坚持的研发投入一脉相承，特别是在AI、通信、电池等关键技术领域的深耕。

真实品质：聚焦产品质量与用户体验，建立消费者对荣耀品牌的长期信任。从产品设计到制造工艺，从软件优化到售后服务，全程贯彻高标准的质量控制。

真实价值：注重为用户提供持久耐用的产品，避免过度营销和参数竞争，回归产品本质价值。这要求荣耀在产品规划、定价策略和品牌传播中坚持诚信透明的原则。

? “真实创新”的技术实践
荣耀的“真实创新”理念体现在其技术研发的多个维度上，尤其是在AI领域的布局最具代表性。

AI战略的前瞻性部署
研发投入：荣耀近年来将AI作为核心战略方向，2023年整体研发投入占到总营收11.5%，AI研发费用累计已达100亿。

操作系统革新：荣耀是最早提出用AI重构操作系统的手机厂商之一，发布了基于意图识别的人机交互以及MagicOS 8.0。赵明曾在采访中表示，MagicOS 9.0是一种AI OS，未来AI手机会向着“自动驾驶”时代发展。

技术落地：荣耀强调AI技术应当解决用户实际问题，而非停留在概念层面。公司在AI应用场景和用户体验上的务实态度，正是“真实创新”的体现。

自研技术体系的构建
荣耀已构建了较为完整的自研技术体系，包括：

鸿燕通信

青海湖电池

绿洲护眼屏

巨犀玻璃

鹰眼相机

鲁班钛金铰链

这些技术不是简单的参数堆砌，而是针对用户痛点的针对性解决方案，体现了“真实创新”的价值取向。

? “真实品质”的标准与把控
荣耀对“真实品质”的坚持有着深厚的历史传承，从赵明时代就已融入品牌基因。

历史传承：品质优先的文化
2015年，一批荣耀手机在运输过程中发生意外，导致部分手机受到高温影响。尽管检测显示98%以上的手机功能仍满足出货标准，赵明仍决定公开销毁所有受影响手机，总价值近2000万元。这一事件充分展现了荣耀对品质的坚持，也为“真实品质”理念奠定了基础。

制造体系的升级
荣耀智能制造产业园的建成是品质管控体系化的重要标志。该产业园平均28.5秒就可以生产出一部智能手机，体现了荣耀对制造品质的高度重视。自有工厂的建设使荣耀能够：

更严格地控制生产流程

快速验证新工艺和新技术

灵活响应市场变化

保证产品质量的一致性

? “真实价值”的用户导向
在市场竞争白热化的环境下，荣耀坚持传递“真实价值”，避免陷入简单的参数竞争和价格战。

从价格战到价值战
2015年618电商促销节期间，整个市场普遍陷入降价潮，荣耀却反其道而行，不仅不降价，还推出“+1元，质保加一年”的活动。这一策略传递了明确信息——荣耀的产品质量和服务更值得信赖。结果不仅提升了品牌形象，也减少了商务操作成本，同时取得了良好的市场效果。

高端化战略的价值导向
荣耀的高端化战略本质上是对“真实价值”的追求：

对标行业标杆：荣耀明确表示要对标苹果，在私隐安全、通讯等多个维度的消费者体验上一较高下。

耐心投入：赵明曾强调：“高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建。”

用户认可：荣耀Magic 4标准版发布后，有多达60%以上的顾客来自于苹果和华为，表明其价值主张得到了市场认可。

? “三个真实”的挑战与机遇
李健提出“三个真实”理念，面临着多重挑战，也蕴含着新的机遇。

面临的挑战
市场竞争加剧：2024年全年，荣耀在中国大陆智能手机市场出货量排名第四，份额与苹果、OPPO几乎持平。市场份额呈现波动下降趋势，从2022年一季度的20%降至2024年四季度的14%左右。

上市压力：荣耀已完成股份制改造，公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”，IPO进程已进入“倒计时”阶段。资本市场对短期业绩的要求可能与“三个真实”的长期主义理念产生张力。

技术同质化：手机行业整体创新放缓，差异化竞争难度加大，如何在这样的环境下坚持“真实创新”是一大挑战。

潜在机遇
AI技术变革：AI手机被视为行业下一个增长点，荣耀在AI领域的先行布局为其带来了差异化优势。

品牌价值提升：坚持“三个真实”有助于荣耀建立更高的品牌信任度，尤其是在高端市场。

全球化布局：荣耀在海外市场坚持“有质量的发展”，除欧洲市场外，海外其他市场于2023年和2024年均实现全面盈利。

? 总结
李健提出的“三个真实”理念——真实创新、真实品质、真实价值，是荣耀在激烈市场竞争中构建差异化优势的战略选择。这一理念既是对荣耀历史文化的继承，也是面对新环境下的战略调整。

在AI技术重塑手机行业的当下，李健领导下的荣耀能否凭借“三个真实”理念走出一条可持续发展之路，值得市场期待。荣耀的实践也将为中国科技企业的转型升级提供有价值的参考——在追逐热点和参数竞争之外，回归创新本质、聚焦用户真实需求，才是建立持久竞争力的根本之道。

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