工厂为何成为“网红打卡地”？

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-25 05:24:37

工厂为何成为“网红打卡地”？
斑驳的红砖墙前，年轻人举着手机在老旧机床旁摆拍；全自动的智慧车间里，游客们隔着玻璃观摩机械臂精准组装零件；曾经的纺织厂仓库如今遍布网红咖啡馆和设计小店，人流如织——这些看似矛盾的场景，正成为当下最热门的旅游现象。

据携程发布的2025年国庆旅游数据，工业旅游成为市场黑马，航空与汽车工业游市场关注度占比超20%。

重庆816核工厂、吉利汽车工厂、嘉兴火箭工厂等入围全国工业旅游关注度榜单TOP5。曾经“谢绝参观”的工厂，如今成了一些人热衷的“网红打卡地”。

01 “车间打卡”成新潮：从“谢绝参观”到“一票难求”
“在老式啤酒发酵罐旁玩剧本杀，这也太酷了。”刚结束青岛啤酒博物馆研学活动的刘同学意犹未尽。

他体验的正是博物馆推出的沉浸式剧游《觉醒的酿造师》。游客们换上主题服饰、化身剧中角色，在剧情推进中解锁青岛啤酒的百年酿造史与核心工艺。

一场游玩，既能触摸工业1.0时代的历史厚重，也能亲眼见证工业4.0时代的智慧生产线，尽览产业变迁。

像这样将工业与旅游融合的案例如今比比皆是。在北京95后白领小林的朋友圈里，智能汽车工厂的照片引来了众人的好奇。

打开某汽车智能工厂预约小程序，参观票 “一票难求”已成常态。在社交平台上，“工厂参观”“工业旅游”“超级工厂游”等话题浏览量高达数百万，相关攻略与打卡笔记点赞收藏量颇丰。

制造业向高端化、智能化转型，颠覆了传统工厂“脏乱差”的刻板印象。先进技术带来的科技感场景，比如机械臂精准作业、生产数据实时跳动等，赋予工厂强烈的视觉吸引力。

赛迪顾问消费经济研究中心副主任宋爽分析指出，这种产业升级催生的 “可观赏性”与“开放性”，为工业旅游发展奠定了核心基础。

02 老厂新生：从“工业锈带”到“生活秀带”的华丽转身
不仅现代化工厂成为打卡热点，那些曾经沉寂的老旧厂区也通过城市更新焕发新生。

漫步湖南湘江新区观沙岭街道的长沙锦秀拾光街区，时光仿佛慢了下来。咖啡店、网红餐厅一家接一家，不少市民游客前来打卡。

街区斑驳的红砖墙上，挂着今昔对比的照片。多年前，这一带还是机器轰鸣、纱锭飞转的长沙锦纶厂。

曾是长沙锦纶厂供应科科长的聂磊，见证了这个厂区的变迁，从辉煌到沉寂，再从沉寂中焕发新生。

“到了90年代，厂子开始面临困难，2006年停产。”看着老厂房渐渐沉寂，聂磊很是怀念曾经的热火朝天。厂房年久失修、老化破损，与周边拔地而起的写字楼形成鲜明对比。

转机发生在2020年。“十四五”规划纲要明确提出，加快推进城市更新，改造提升老旧小区、老旧厂区、老旧街区和城中村等存量片区功能。

长沙锦纶厂被列为长沙城市更新重点和试点工程。改造后，这片老厂区变身公园式智慧化绿色文化街区，融合生活场景、工业遗产、商业体验、健康生态等元素。

改造物业约6万平方米，招商率90%以上，市场年交易额近10亿元。管理方年收入从379万元增加到4000余万元，同时还为区域所在地每年带来税收近5000万元，提供就业岗位约4000个。

03 “开门迎客”背后的商业逻辑：信任感与品牌传播
当越来越多企业敞开工厂大门，从“闭门生产”转向“开门迎客”，这看似简单的转变背后，实则藏着一套精心设计的商业逻辑。

“信任感”的建立，是企业开放工厂的首要考量。

广西螺霸王食品科技有限公司董事长姚汉霖回忆，2021年公司正式决定向公众开放时，螺蛳粉行业正面临生产卫生方面的普遍质疑。

“在这样的背景下，我们就想，或许可以通过开放工厂，让消费者亲眼看到化验室里的辣度检测、X光异物检测，还有车间里的全面消毒这些细节，用开放打消大家的顾虑。”

信任建立之后，开放工厂也成为企业塑造品牌形象、实现差异化竞争的重要手段。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，工业旅游不仅能增强消费者对产品品质的认同，还能形成情感连接，培育更具黏性的用户群体。

宋爽则指出，通过 “参观+研学+消费”的工业旅游模式，企业能够同时实现品牌传播和收益增长。

以青岛啤酒博物馆为例，2024年接待游客超180万人次，综合收入达2亿元，品牌价值攀升至376亿元，成为工业旅游与品牌融合发展的典型案例。

螺霸王则通过门票、餐饮、文创产品及产品销售等渠道，2021年至2024年累计创收超3000万元。

姚汉霖表示，文旅融合带来的高频传播，相当于品牌初创时期千万级广告投放，显著提升了品牌知名度与销售转化。

04 工业旅游的挑战：从“网红”到“长红”的距离
尽管工业旅游蓬勃发展，但也面临着从“网红”到“长红”的挑战。

重庆的例子尤为明显。同为厂房原址复建，客流量相差甚远。热闹繁华的江北观音桥，曾经的纺织品仓库成为大隐于市的北仓文创街区，吸引游客纷至沓来。

今年国庆期间和10月15日工作日，北仓文创街区游人如织。这个在纺织仓库原址复建的“文创宝地”，通过文化赋能实现焕新升级。

其项目一期由企业牵头建设，通过保留建筑历史风貌，吸引80多家商户入驻，年消费额上亿元。

相比之下，同样是在搬迁厂房原址进行复建，位于渝北嘉陵江畔的一处市级工业遗产项目，人气则差了许多。

重庆市经济信息委生产性服务处处长余波坦言，“目前市内大部分工业旅游仍停留在‘进厂参观’和‘购物游’，游览方式单一，体验感缺乏，很难引起游客的消费欲望。”

事实上除了少数网红景点，目前重庆市多数工业旅游处于“温吞水”状态，即“冷的很冷，热的不够热”。

吴丽云指出，目前我国工业旅游仍处于起步阶段，部分项目停留在 “隔着玻璃看生产”的浅层体验，缺乏深度互动和个性化服务，餐饮、住宿、讲解等配套也有待完善。

宋爽认为，产业与旅游结合复杂，部分企业生产环境存在安全隐患，开发中需在生产安全、旅游体验与环保成本间寻求平衡。

05 未来展望：科技赋能与可持续发展
展望未来，工业旅游的发展前景广阔。中研普华发布的报告预计，未来五年我国工业旅游产业将保持18%的年均增速，到2029年市场规模有望突破3000亿元。

宋爽表示，产业化与科技化融合加速，工业旅游产品会向多样化发展，互动体验型旅游、工业文创园区、高科技产业参观等新兴项目将丰富工业旅游的内涵。

同时VR、AR、人工智能等技术深度应用，也有助于增强沉浸感与互动性，提升游客参与感。

淮北市老电厂片区的改造就是一个很好的例子。片区以始建于1969年的大唐淮北发电厂为核心，通过市场化微改造，融合电厂历史与蒸汽朋克美学。

将电厂8号机组厂房转型为AR工业博物馆、12米高输煤廊道升级为空中观景步道，进一步提高了建筑功能价值和城市空间品质。

片区还创设了机械主题IP，包装设计大型仿生机械巨兽夔牛“雷雷”，将淮北发电厂进行具象化表达，提高工业遗存附加值。

2025年7月，老电厂片区一期项目投入运营后，累计接待游客97.2余万人次，其中外地游客占比超35%，获评2025年度皖美消费皖北区域十佳场景。

走在长沙锦秀拾光街区，聂磊看着斑驳红砖墙上的今昔对比照片，感慨道：“这里保留了我们老职工的回忆，还成了网红打卡地，期待街区越来越热闹，‘网红’变‘长红’。”

他的期待正逐步成为现实。随着越来越多工厂打开大门，工业旅游不再仅仅是生产线上的短暂热闹，而成为连接过去与未来、制造与生活、企业与公众的桥梁。

当机械的轰鸣与游客的赞叹声交织在一起，这些曾经的“工业孤岛”正融入了城市发展的脉搏。

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