高举高打，霸王茶姬东方明珠店开业

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-26 11:07:53

高举高打，霸王茶姬东方明珠店开业
东方明珠塔下，一杯中国茶饮的全球化野望正伴随香气升腾。

10月24日，霸王茶姬上海东方明珠塔门店正式开业。这家源自中国的新式茶饮品牌，选择在上海地标性建筑的黄金点位落子，远非一次普通的门店扩张。

在业内人士看来，这标志着新茶饮赛道从过去商业街、购物中心的“圈地运动”，升级到对城市顶级流量入口的抢位。

东方明珠塔作为上海乃至中国的标志性建筑，是国内外游客的必去“打卡点”。除了餐饮零售的常规布局，此处也逐渐成为各大消费品牌展示自身实力的“秀场”，是稀缺的城市地标性点位。

01 黄金点位
东方明珠塔年均接待游客约1500万人次，节假日单日峰值突破5万。巨大的天然客流使这里被品牌视为“黄金点位”。

近年来，这里除了餐饮零售的常规布局，也逐渐成为各大消费品牌展示自身实力的“秀场”。星巴克、肯悦咖啡、赛百味、野人先生等消费品牌均在此开店。

霸王茶姬此次入驻，绝非一次普通的门店扩张。行业人士分析，在东方明珠开店，品牌展示和战略意义远大于销售本身。直接在全球游客面前“亮相”，能快速建立品牌认知。

稀缺的城市地标性点位，近年来已经成为新消费品牌的兵家必争之地。对于霸王茶姬等品牌而言，在一线城市的核心地标完成布局，是其发展成为国际性品牌的必经之路。

02 全球布局
霸王茶姬的全球化战略正加速度推进，其门店网络已不再局限于购物中心，而是密集落地于具有全球影响力的旅游地标。

今年，霸王茶姬全球“最高”门店于10月15日正式亮相泰国曼谷王权大京都大厦74层观景台。

此前9月，霸王茶姬还在中国香港湾仔利东街（喜帖街）开设了其全球规模最大的“超级茶仓”。该店面积超1000平方米，共两层，不仅提供常规茶饮，更创新设置了“煮、煎、点、泡”等传统茶艺体验区，构建一个“可走入的茶文化博物馆”。

2024年，霸王茶姬还赞助了中网，成为中网首个现制茶饮合作伙伴。

03 品牌扎根
这一系列动作标志着，霸王茶姬正通过深度本地化运营和品牌文化输出，向 “品牌扎根”的阶段迈进。

通过进驻全球标志性建筑、核心文化社区，以及赞助高端赛事，霸王茶姬不仅大幅提升了品牌的全球曝光度，更将东方茶文化的体验感与叙事能力提升到了新的高度。

根据公开资料整理，霸王茶姬将东方明珠店定义为“黄金点位”，并计划以东方明珠店为样板，未来一年在一线及新一线城市核心景区再开30家同类型形象店。

新式茶饮行业头部效应愈发明显。对于霸王茶姬等品牌而言，在一线城市的核心地标完成布局，是其发展成为国际性品牌的必经之路。这不仅是规模的竞争，更是品牌形象和战略纵深的比拼。

有数据显示，截至2025年7月，中国新式茶饮门店数接近40万，市场规模超过3500亿元，成为全球最大的单一市场，并且保持着难得的双位数增速。

东方明珠塔下，霸王茶姬的这杯茶香，飘向更远的地方。

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