广东文旅发起“全球进阶挑战” 入境游转向主动进击

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-27 03:33:05

广东文旅发起“全球进阶挑战”，入境游从“自然生长”转向“主动进击”
广州塔下，机械醒狮与传统舞狮同台迎宾，60国旅行商在岭南非遗体验区流连忘返——这不仅是场文旅盛宴，更是广东向全球旅游格局发起的系统性宣言。

10月22日晚，广州塔为“发现精彩广东”点亮。来自美国、意大利、西班牙、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚、泰国、马来西亚、新加坡、巴基斯坦、科威特、巴林等60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人相聚广州之巅。

在沉浸式的岭南文化体验中，广东入境游全球宣推启动仪式正式启幕。

这场全球宣推盛典，不仅是仪式，更是广东文旅向新阶段跃升的一次系统性宣言。其背后释放出一组强烈信号：广东入境游正从依靠资源禀赋的“自然生长”，转向一场顶层设计驱动、旨在重塑全球旅游格局的“主动进击”。

01 系统作战：从“单点推广”到“全链条升级”
从签到区的机械醒狮、互动区的即时退税体验，到环绕嘉宾的八项岭南非遗展示，启动仪式上的每一处环节都透露出广东文旅推广的设计巧思。

这些充满“仪式感”的细节，是广东向世界传递的核心讯息：这里既有前沿便捷的服务体系，更有一种值得触摸、品味的文化厚度。

在华南师范大学旅游管理学院李军教授看来，广东此举标志着文旅营销正式进入 “系统作战”新阶段。“这种立体举措不是零散的推广，而是将产品创新、政策支持和事件营销深度融合。”

政策涵盖的签证便利化、支付体验优化、多语言服务提升等关键环节，共同构建起广东入境旅游发展的系统性支撑框架。

无论是即将到来的十五运会，还是近日发布的23条入境旅游便利化新政，都显示出广东正致力于打通从“想来”到“好来”到“再来”的入境全链条体验堵点。

02 成绩与底气：领跑全国的入境游市场
作为中国文旅市场的重要客源地与入境目的地，广东自2023年起持续领跑全国入境游市场。

2025年上半年，全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%。

携程最新数据显示，2025年1-9月，广东入境游总人次以显著优势位居全国首位，其中新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速尤为亮眼。

这一成绩的背后，是广东持续发力入境游市场的系统性努力。近期，广东省文化和旅游厅联合省公安厅等12部门发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，围绕签证通关便利化、航旅产品创新等核心领域，推出六大维度23条政策创新。

03 湾区协同：“一程多站”放大旅游吸引力
“一程多站”的旅游模式让入境游客能轻松串联起粤港澳多元文化——从广府韵味到国际都市风范，形成强大的综合吸引力。

李军教授指出：“这种区域协同效应，放大了广东作为门户和集散地的功能，为行程设计提供了极大的灵活性和丰富度。”

为强化这一特质，广东此次特邀数百位国际旅行商和旅游达人实地体验。他们所分享的“常新”体验，将成为城市动态活力的最佳佐证。

李军评价道：“这不仅是一次生动的口碑营销，更搭建了长期的合作桥梁，让广东文旅的‘软实力’通过人际传播辐射全球。这种‘请进来’的策略比单向广告更具说服力和可持续性。”

当地时间10月14日和16日，广东省文化和旅游厅联合香港旅游发展局和澳门旅游局分别在德国法兰克福、英国伦敦举办粤港澳大湾区旅游联合推广活动。

这一系列海外推广活动，进一步强化了粤港澳大湾区作为世界级旅游目的地的国际形象。

04 生活首站：从“观看”到“参与”的深度体验
广东提出打造 “入境游客体验中国生活首站” 愿景，其底气不仅来自亮眼数据，更来自这里难以复制的 “生活质感” 。

“来广东不仅是游风景名胜，更是一种沉浸式的、充满张力的生活体验。”李军教授对此有深刻见解：从清晨茶楼的热气蒸腾到深夜食肆的烟火缭绕，从千年商都的历史沉淀到湾区科创的时代脉搏，广东呈现了一个立体而真实的中国。

当前入境游市场最值得关注的，是游客需求的深刻变化。当外国游客对中国太极、打香篆、旅拍、Citywalk等特色体验大加赞赏，揭示了新一代入境游客的期待：不是标准化的旅游服务，而是能够触摸当地文化脉搏的深度体验。

对拥有丰富岭南文化资源的广东而言，这正是将“烟火气”转化为高价值旅游产品的契机。

在李军看来，要实现“首站”目标，必须在“生活化体验”上深度着力。“当前旅游产品尚需超越景点罗列，转向更具交互性的深度融入。关键在于将‘观看’变为‘参与’，让游客不是旁观者，而是短暂的生活体验者。”

05 商贸文旅融合：广交会的溢出效应
广交会作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，已成为广东入境游的重要引擎。几天前广交会一期闭幕之际，广之旅宣布完成多个入境商旅团组接待任务，展现了广东“商贸+旅游”融合的独特优势。

据了解，本届广交会期间，该社接待入境游客数量较2024年同期增长约10%，客源主要来自中东、东南亚、中亚和南美等新兴市场，印证了广东作为国际商贸中心的强大吸引力与辐射力。

作为本地龙头旅游企业，广之旅的创新实践更具启示意义：将广州首家市内免税店纳入行程，推动“旅游+购物”深度融合；组织客商参与“海丝文旅周”，体验非遗展演与商贸促销的有机结合。

一位来自巴西的采购商表示：“原本只是来参加广交会，没想到广州的城市文化和生活体验如此丰富，这让我对中国的理解不再局限于商业层面。”

06 未来规划：从“资源聚合”到“体验共创”
未来，广东文旅还将持续发力入境游市场，推出系列全球宣推动作，全力提升广东国际旅游吸引力。

产品创新方面，将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖 “一程多站” 湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型，满足不同客群需求。

结合第十五届全运会、春节等重要节点，联合省内酒店、景区、度假区等业界推出让利促销活动，进一步加大入境游产品竞争力与吸引力。

传播矩阵方面，将通过多元形式扩大全球影响力，举办广东文旅海外峰会推介、加强机场等交通枢纽广告投放，以及开展海外达人创意直播等活动。

2026年新春季，省文旅厅将联合携程集团启动 “广东年味世界共享计划” ，集中展现广东非遗技艺、岭南年俗及开放包容的地方特质，向全球传递独特的岭南文化魅力。

值得关注的是，广东省文化和旅游厅还将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目等便利服务措施，进一步优化入境旅游体验，让游客选择更多样、行程更丝滑、体验更美好。

广州塔的灯光渐暗，但广东的“全球进阶挑战”才刚刚启幕。当外国游客不仅能来广东做生意、逛景点，更能像“老广”一样喝茶、走巷、体验岭南文化，广东才能真正成为他们 “体验中国生活的首站” 。

这既是广东入境游的未来，更是中国从旅游大国迈向旅游强国的关键一步。

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